Naisten EM-kisat 2025 Sveitsissä: Jalkapallon juhla toi ennätysyleisön vaikka talous jäi pakkaselle
Kesän 2025 naisten jalkapallon EM-kisat Sveitsissä muodostuivat unohtumattomaksi tapahtumaksi, joka vangitsi yli puolen miljoonan katsojan huomion ja täytti stadionit fanien laululla ja yhteisöllisyydellä. Vaikka turnaus merkitsi selkeää edistysaskelta lajille, se aiheutti keskustelua myös talouspuolesta.
Kun stadionit täyttyivät – ja historiaa kirjoitettiin
Yli 650 000 katsojaa 31 ottelussa on luku, jota ei voi sivuuttaa. Tämä tarkoitti lähes jokaisen ottelun olevan loppuunmyyty. Vaikka Sveitsillä ei ollut suurimpia stadionivalmiuksia, sen pieni mutta tiivis areenatarjonta loi poikkeuksellisen tunnelman.
UEFA:n epäluulot Sveitsin kapasiteettia kohtaan osoittautuivat turhiksi. Perustelu ”mieluummin täynnä pienempi stadioni kuin puolityhjä jättiareenalla” kääntyi positiiviseksi esimerkiksi tuleville turnauksille.
- Baselin St. Jakob-Park täyttyi yli 34 000 katsojasta
- Yli 230 000 kansainvälistä fania eri maista
- Turnauksesta tuli globaali jalkapallojuhla
Mutta entä se tappio?
Turnauksen järjestämisestä aiheutunut 20–25 miljoonan euron tappio nostatti huolia, mutta UEFA kiirehti selventämään tilannetta. Naisten jalkapallon kehitysjohtaja Nadine Kesslerin mukaan kyseessä ei ollut epäonnistuminen, vaan tietoinen investointi tulevaisuuteen.
Palkintorahojen nostaminen 156 %:lla – 16 miljoonasta 41 miljoonaan – oli keskeinen osa tätä linjaa. Tavoitteena oli panostaa pelaajiin ja kansallisiin liittoihin, mikä pitkällä aikavälillä tukee lajin kasvua.
- Palkintopottia kasvatettiin tuntuvasti
- Suomi sai osuutena lähes 2 miljoonaa
- Rahat suunnattiin myös ruohonjuuritason kehitykseen
Todellinen panostus lajiin – tai uhkapeli?
Kesslerin mukaan naisten jalkapallo on nyt enemmän kuin vain peli – se on myös liiketoimintaa. UEFA:n tavoitteena ei ole pelkästään kattaa kustannukset, vaan pyörittää voitollista huipputurnausta. Sveitsin kisojen suosio osoitti, että yleisö on valmiina, ja että kasvupotentiaalia todellakin on.
Jo nyt näkyy merkkejä muutoksesta. Esimerkiksi Sveitsin oma naisten liiga on saanut uuden yleisöpohjan ja medianäkyvyyttä kisojen ansiosta. Paikallinen kiinnostus on kasvanut huomattavasti.
Ei silti pelkkää ruusuilla tanssimista
Haasteitakin riitti. Pienet kentät ja logistiset järjestelyt saivat kritiikkiä, mutta ottelutunnelma ja fanien into korvasivat monet puutteet. Esimerkiksi Ruotsin kannattajat loivat unohtumattoman hikisen, värikkään tunnelman – joka ei jäänyt jälkeen miesten kisoista lainkaan.
Katseet jo vuodessa 2029 – voiko panostus maksaa itsensä takaisin?
Vuoden 2029 kisaisännyyttä tavoittelee laaja joukko – mukaan lukien Suomi, Tanska ja Ruotsi yhteishankkeella. Tulevissa kisoissa mitataan, onko Sveitsin strateginen sijoitus kantanut hedelmää. Jos sponsorituloja ja katsojamääriä saadaan vielä ylöspäin, voidaan investointia pitää onnistuneena.
UEFA:n pitkän aikavälin tavoite on selkeä:
- Break-even – eli kulujen ja tulojen tasapaino
- Mahdollinen voitollisuus
- Naisten turnausten tunnustaminen täysivaltaiseksi osaksi eurooppalaista futista
Tuloslistan taakse kurkistaen
Kirjanpidon mukaan Sveitsi jäi pakkasen puolelle, mutta kenties vielä suuremmassa kuvassa turnaus oli käännekohta. Naisten jalkapallo teki vaikutuksensa paitsi sydämiin myös rakenteisiin – fanikokemus nousi uudelle tasolle, ja investoinnit alkoivat virrata kentille ja niiltä ulos.
Tämä ei ollut nopea voitto, vaan pitkän tähtäimen rakennusprojekti. Jos onnistuu, se tekee naisjalkapallosta kilpailukykyisen, kestävän ja vetovoimaisen ilmiön – myös taloudellisesti.
Faktat lyhyesti:
- 657 291 katsojaa – uusi ennätys
- 20–25 miljoonaa euroa tappiota
- UEFA panosti kehitykseen tietoisesti
- Palkintopotti kasvoi 156 %
- Tavoite: tulevaisuudessa nollatulosta tai positiivista kassavirtaa
💬 Kysymys sinulle:
Pitäisikö miesten jalkapallosta lohkaista osa naispuolen kehittämiseen, vai pitäisikö tapahtumien olla taloudellisesti itsenäisiä? Kommentoi ja jatketaan keskustelua!