Veikkaus menettää otettaan vedonlyönnissä ulkomaiset yhtiöt valtaavat markkinat

Muistatko ajan, jolloin Suomessa vedonlyönti tarkoitti suoraan Veikkauksen kupongille raapustettuja tulosveikkauksia? Tuo aika on nyt pitkälti ohi. Valtion omistama rahapelijätti on kadottanut otteensa erityisesti vedonlyönnin ja nettikasinon digitaalisessa maailmassa – eikä kyse ole enää pienestä kilpajuoksusta. Kyse on syöksystä.

Asiantuntijat arvioivat, että Veikkauksen markkinaosuus digitaalisilla markkinoilla on painunut alle 30 prosenttiin – ja se saattaa kutistua vielä lisää alkuvuoden 2025 aikana. Vielä muutama vuosi sitten Veikkauksella oli lähes monopoli. Nyt pelikenttä on täynnä uusia kasvoja, ja isot rahat karkaavat Suomesta ulkomaisille toimijoille.

Ulkomaiset yhtiöt jyräävät – paremmilla ehdoilla

Analytiikkayhtiö H2 Gambling Capitalin mukaan suomalaiset pelasivat vuonna 2024 ulkomaisilla nettikasinoilla ja vedonlyöntisivustoilla yli 550 miljoonalla eurolla. Syyt eivät ole vaikeita ymmärtää: ulkomaiset peliyhtiöt houkuttelevat pelaajia paremmilla kertoimilla ja korkeammilla palautusprosenteilla – eli yksinkertaisesti paremmilla voittomahdollisuuksilla – kuin Veikkaus pystyy tarjoamaan.

“Digimarkkinassa kertoimet ovat aivan ratkaisevia,” sanoo Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen. Hänen mukaansa Veikkauksen tuotteet eivät tällä hetkellä kestä kansainvälistä vertailua.

Luvut kertovat karun tarinan

Veikkauksen tilinpäätös vuodelta 2024 näyttää synkältä:

• Tuotot: 959 miljoonaa euroa (laskua 7,2 % edellisvuodesta)
• Liikevoitto: 461 miljoonaa euroa (–19,5 %)
• Tilikauden tulos: 471 miljoonaa euroa (–18,5 %)

Tämä oli ensimmäinen kerta sitten vuoden 2017, jolloin rahapelitoiminnan tulos jäi alle miljardin euron – vuosi, jolloin Veikkaus yhdistyi RAY:n ja Fintoton kanssa.

Monopoli murtuu, ja tulevaisuus häämöttää

Aikoinaan Veikkauksen asema Suomessa oli ylivoimainen, vaihtoehtoja ei juuri ollut. Nyt sen osuus digitaalisesta rahapelimarkkinasta on enää 30–35 prosenttia. Vuonna 2027 voimaan astuva uusi rahapelilaki tuo mukanaan lisenssijärjestelmän, joka avaa kilpailun kaikille halukkaille samaan tapaan kuin Ruotsissa ja Tanskassa on tehty.

Kokemukset naapurimaista ennakoivat, ettäex-monopolin osuus tippuu yleensä noin 25–30 prosenttiin. Mika Kuismanen arvioi, että Suomen kehityspolku tulee olemaan samankaltainen.

Toivonpilkahduksia – mutta matka on pitkä

Kaiken keskellä Veikkauksella on edelleen vahvuuksia, joita ei sovi unohtaa. Veikkaus on yhä suomalaisten tunnetuin rahapelibrändi, ja se hallitsee lottopelejä sekä muita arvontapohjaisia tuotteita. Näiden ansiosta sen osuus digimarkkinasta on edelleen noin 50 prosenttia.

“Veikkaus on hyvin johdettu yhtiö ja sillä on vahva brändi Suomessa. Kilpailukyky paranee – ja parantua sen on pakko,” muistuttaa Kuismanen. Hänen mukaansa kuitenkin pitkään jatkunut monopoliasema on passivoinut yhtiötä, eikä asiakasta ole tarvinnut houkutella kilpailun keinoin. Nyt asetelma muuttuu täydellisesti.

Missä Veikkaus epäonnistui?

Asiantuntijat listaavat useita syitä Veikkauksen vaikeuksiin:

• Paljon heikommat palautusprosentit kilpailijoihin verrattuna
• Huonommat kertoimet
• Vuosia jatkunut kilpailun puute
• Pelitulot valuvat ulkomaille, eikä Suomen valtio hyödy niistä

Lisäksi rahapelilainsäädännön viipyminen ja lisenssijärjestelmän puuttuminen antoivat ulkomaisille yhtiöille lähes esteettömän etulyöntiaseman.

Yhteenvetona: Veikkaus seisoo ison tienristeyksen edessä. Vedonlyönnin ja nettikasinon osalta pelikenttä on karannut käsistä. Lisenssijärjestelmä tuo vielä lisää kilpailua markkinoille. Pystyykö Veikkaus uudistumaan ja ottamaan paikkansa kovassa kansainvälisessä kilpailussa, vai jääkö se muistoksi menneiden aikojen monopolipäivistä?

Faktoina lyhyesti:

• Veikkauksen vedonlyönnin ja nettikasinon markkinaosuus painunut alle 30 prosenttiin
• Ulkomaiset yhtiöt tarjoavat parempia voitonmahdollisuuksia
• Uusi rahapelilaki avaa markkinat lisensoiduille toimijoille vuonna 2027
• Tulevaisuuden menestys riippuu täysin Veikkauksen kilpailukyvystä